Tooteportfelli analüüs:
- Tegutsemine ühes valdkonnas
- Fookuses sama tarbijaskond
- Tarbija hea tundmine
- Tarbijaid vähe
- Tulud võivad olla väiksed, kulud suured
- Sõltuvus tarbijatest ja tarnijatest on suur
Bostoni mudel, kasutatakse tooteportfelli hindamisel: suurema turuosaga ettevõtetel on toote kohta madalamad kulud.
Tähed – suur turuosa, kiirelt kasvav turg
- Vajab suuri investeeringuid kiire kasvu kindlustamiseks
- Aja jooksul muutub rahalehmaks, kui kasv pidurdub
Rahalehmad – suur turuosa, aeglaselt kasvav turg.
- Vajab turuosa hoidmiseks vähem raha kui sisse toob
- Annab rahalisi vahendeid teiste äriüksuste tarbeks
Küsimärgid – väike turuosa, kiirelt kasvav turg
- Nõuab turuosa säilitamiseks ja eriti kasvuks palju vahendeid
- Võib muutuda täheks või koeraks
Koerad – väike turuosa, aeglaselt kasvav turg
- Tasub ennast ära, tuluallikaks ei saa
Tooteportfelli analüüs:
- Kui portfellis palju tähti – suur rahavajadus, ebapiisav kasv, ebapiisav kasum
- Kui portfellis palju rahalehmi – ebapiisav kasv, liigne rahavoog, vähesed investeerimisvõimalused
- Kui portfellis palju küsimärke – ebapiisav rahavoog ja kasum, hea kasvuvõimalus
- Kui portfellis palju koeri – ebapiisav rahavoog, aeglane kasv
Tooteportfelli tasakaalustamine:
- Investeerida turuüksusesse, et muuta küsimärk täheks
- Investeerida, et turuosa hoida (tähed, vähem rahalehmad)
- Võtta vahendeid ära, tegevust kokku tõmmata (koerad, mõned küsimärgid)
- Müüa äriüksus (koerad, mõned küsimärgid)
No comments:
Post a Comment