Toode ja toodangupoliitika.

2 Variant

Product – eritunnused, lisandid, paigaldamine, garantii, pakend
Kõik, mida turul pakutakse, mis mingit vajadust rahuldab (toode, teenus, info, idee). Kolm tasandit:

·         Toote tuum (hüve, mida toode pakub, vajadus, mida rahuldab)

·         Konkreetne toode (materjal, kujundus, logod, pakend)

·         Laiendatud toode (paigaldamine, garantii)

Toodete liigitus

·         Lähtuvalt kasutajast (tarbekaup, tööstuskaup)

·         Kasutusajast (lühitarbekaup, kestuskaup, teenus)

·         Ostuharjumuset (esmatarbekaup – regulaarkaup, impulsskaup, hädaabikaup, valikkaup, võõrkaup, erikaup)

Toote elutsükkel:

·         Kujundus – uus toode peab olema

                                      i.      tarbijale tähtis

                                    ii.      ainulaadne

                                  iii.      mittejäljendatav

                                  iv.      turustatav

·         Juurutamine

·         Kasv

·         Küpsus

·         Langus

Uue toote evitamine:

·         Uurimissuundade valik

·         Idee otsing

·         Idee valik

·         Tootmiskontseptsiooni loomine ja testimine

·         Turundusstrateegia kujundamine

·         Ärianalüüs

·         Prototüüpimine

·         Prooviturundus

·         Toote viimine turule

Toote mark – tootja/tootjate rühma toode, mis eristub marginime ja margimärgiga. Seadusega kaistud margitunnus – kaubamärk. Tootjamark, müüjamark.

Kaubamärk – eristusvõime, reklaam, kaitse.