2 Variant/ Toode ja toodangupoliitika

·      Toodangupoliitikas 2 põhikontseptsiooni:

o  toote elutsükli kontseptsioon

o  uue toote väljatöötamine

·      TOOTE ELUTSÜKKEL kajastab käibe ja kasumi muutumist toote eluaja jooksul

·      TOOTE  ELUTSÜKKEL  jagatakse tavaliselt 5 faasiks:

o  KUJUNDUS,

o  JUURUTAMINE,

o  KASV,

o  KÜPSUS  JA

o  LANGUS.

·      Toote elutsükkel võib olla erinev mittekestvus- ja kestvuskaupadel

·      Mida teha toote langusfaasis?

·      UUS  TOODE  peab olema tarbijale tähtis, ainulaadne, mittejäljendatav ja turustatav.

·      Uus toode võib olla esmatoode (uus kõigile) uus ostjale, uus tootjale

·      UUE TOOTE EVITAMINE koosneb 9 etapist:

o  UURIMISSUUNDADE  VALIK,

o  IDEE  OTSING,

o  IDEE  VALIK,

o  TOOTE  KONTSEPTSIOONI  LOOMINE  JA  TESTIMINE,

o  TURUNDUSSTRATEEGIA  KUJUNDAMINE, 

o  ÄRIANALÜÜS,

o  PROTOTÜÜPIDE  LOOMINE,

o  PROOVITURUNDUS

o  TOOTE  VIIMINE  TURULE

·      Samaliigilistest kaupadest eristab toodet  MARK.

·      MARK  ON  ÜHE  TOOTJA  VÕI  TOOTJATE  RÜHMA  TOODE,  MIS  ON  ÜHESELT  ERISTATAV  MARGINIME  (KEELELINE  TUNNUS)  JA  MARGIMÄRGIGA  (GRAAFILINE  TUNNUS).

·      SEADUSEGA  KAITSTUD  MARGITUNNUST  NIMETATAKSE  KAUBAMÄRGIKS. 

·      KAUBAMÄRGI  tähtsus on seotud tema  ERISTUSVÕIME,  REKLAAMI  JA  KAITSEGA

·      Tootja- ja müüjamark